Партийный сетевой бизнес / О перспективах метода "приходи, товарищ, и приводи еще двух" в политике

4 августа 2003 17:49

Предстоящей осенью Свердловская область, похоже, в очередной раз станет полигоном для отработки новых избирательных технологий.

Сразу в двух одномандатных округах Среднего Урала пройдут кампании, основанные на принципах пресловутого сетевого маркетинга, хорошо знакомого, к примеру, офисным служащим по навязчивым визитам продавцов посуды, парфюмерии и прочих товаров.

Эксперты говорят, что более ранний, хотя и менее масштабный опыт проведения избирательных кампаний с использованием MLM-технологий позволяет кандидатам и их штабам с достаточно высокой долей вероятности надеяться на успех.

Продвижением технологий сетевого бизнеса, которые сами сетевики привычно для себя именуют MLM, в политическую сферу займется Российская сетевая партия поддержки малого и среднего бизнеса (РоСП).

Об этом объединении широкой публике пока практически ничего неизвестно.

Даже не всякий, кто считает себя недалеким от политики, знает, что это единственная партия с юридическим адресом не в Москве, а в Екатеринбурге.

В столице Урала расположен офис корпорации "ДЭНАС", бизнес которой построен на принципах сетевого маркетинга, а ее президент Анатолий Рявкин является лидером РоСП.

На официальном партийном сайте сказано, что РоСП, получившая свидетельство о регистрации в Минюсте 20 сентября 2002 года, появилась как адекватный ответ на угрозу, которую почувствовала "сетевая общественность".

В правительстве России начал обсуждаться законопроект о регулировании сетевого маркетинга, который категорически не устроил самих сетевиков.

"Если мы не сможем стать влиятельной политической силой, закон о сетевом маркетинге всё равно будет скоро принят, но сделают его чиновники, далёкие от MLM.

Нетрудно представить, как осложнится наша жизнь, в том числе и тех, кто отказался от кооперации", - такими мотивами сайт РоСП зазывает сетевиков в партию.

При этом партия - не первая попытка объединиться для защиты корпоративных интересов.

За несколько лет до ее появления была создана Гильдия компаний сетевого маркетинга, которая продекларировала свое намерение серьёзно повлиять на развитие индустрии MLM.

Спустя время тысячи дистрибьюторов-сетевиков вступили в Межрегиональный центр развития сетевого маркетинга.

Но все это - неполитические общественные организации с достаточно ограниченными возможностями.

Теперь же сетевики имеют право выставлять своих кандидатов на выборах всех уровней.

Как декларируется в партийной программе, это необходимо для того, чтобы "оказать реальное воздействие на укрепление и развитие сетевого рынка страны".

В числе кандидатов - сам лидер партии, который будет баллотироваться в Каменск-Уральском одномандатном округе и уже начал достаточно активно рекламировать там и свой бизнес, и себя самого.

Несмотря на достаточно убедительное обоснование создания РоСП, есть большой соблазн записать новоявленную политическую организацию в партии-однодневки, которые как грибы после дождя начали появляться в ожидании нового электорального цикла.

Создание партий, как говорят, стало весьма доходным делом для политтехнологов, которые научились обходить препятствия, предусмотренные новым российским законодательством.

И сулят еще большие прибыли заказчикам, которые в преддверие выборов начнут стричь купоны с продажи свои сетки тем, кто жаждет иметь приемную в Охотном ряду.

В самом деле, если разобраться, так ли необходимо было выполнять драконовские требования, предъявляемые законом к организации собственной партийной сети, если можно было договориться с тем же СПС, чьи лидеры не устают презентовать себя как защитников коммерсантов любого калибра?

Тем более что и программные установки те же: "всемерно содействовать возрождению среднего класса в России".

Или вот иллюстрация, очень похожая на пример того самого политического франчайзинга, речь о котором шла выше.

По Первоуральскому округу в Госдуму от РоСП, по предварительным сведениям, надумал идти небезызвестный екатеринбургский коммерсант Владимир Дмитриев - небезызвестный, прежде всего, своими настойчивыми, но безнадежными попытками заполучить хоть какую-то выборную должность.

К сетевому бизнесу господин Дмитриев имеет лишь то касательство, что в скором будущем обещал открыть в Екатеринбурге сеть магазинов под популярным в столицах брендом "Пятерочка".

В пресс-службе РоСП сообщили, что Владимир Дмитриев в руководящих органах партии не состоит, а числится рядовым членом партии.

Но, видимо, член он не совсем рядовой, раз ему оказано доверие поучаствовать в дебюте партии на выборах.

Как бы там ни было, эксперты смотрят на РоСП с достаточным интересом, полагая, что принципы MLM в политике могут оказаться небесполезными.

Прежде всего, стоит иметь в виду, что РоСП располагает достаточным людским ресурсом: в апреле на встрече с губернатором Эдуардом Росселем лидер партии Анатолий Рявкин заявил, что только на территории Свердловской области РоСП располагает семью тысячами сторонников.

Надо полагать, речь шла, главным образом, о занятых в сетевом бизнесе.

При этом нужно помнить, что это - весьма активные люди, которые, окажись они вовлечены в агитационную кампанию, будут способны организовать предвыборную работу по проверенной методе: "пришел сам - приведи еще двоих".

А после чего разнести кандидатский месседж, что называется, "от двери к двери".

Именно поэтому, как считает председатель совета Уральской гильдии политических консультантов Константин Киселев, РоСП и ее кандидаты могут получить результат, во всяком случае, не худший, чем те, кто будет действовать традиционно: устраивать массовые и благотворительные акции, печатать листовки, выставлять в изобилии биг-борды на улицах и т.д. Но, как считает руководитель аналитического агентства "Нью Имидж" Евгений Минченко, сетевые технологии - это лишь инструмент, который

может быть использован кандидатским штабом и применение которого вовсе не гарантирует успех.

По словам господина Минченко, ему известны вполне удачные примеры использования в избирательных кампаниях технологий сетевого маркетинга и максимаркетинга - метода, при котором попавшего всего раз в поле зрения потребителя оттуда уже не выпускают, более того - стимулируют приводить все новых приверженцев товара.

Но практика показала, что сами по себе сетевые технологии перед выборами окажутся бесполезными, если кампания кандидата окажется без "вкусной" идеологической начинки.

Такого же мнения придерживается директор по информационным технологиям Уральского института прикладной политики и экономики Андрей Кузнецов.

По его словам, "принцип сетевого маркетинга в организации предвыборной борьбы сам по себе ничего не дает, если в основе кампании нет харизматической личности либо актуальной социальной или экономической идеи".

Как отметил господин Кузнецов, через заблуждение о том, что на выборах действуют рыночные законы, прошли многие начинающие политики из среды бизнесменов.

"Но выборы - в основе своей процесс все-таки политический, и кто этого не понимает, ослаблен изначально", - резюмирует эксперт.

От себя напомним, что электоральную скрипку и в Каменском, и в Первоуральском округах играют местные финансово-промышленные группы:

СУАЛ-холдинг, ТМК, ПНТЗ, которые успешно опираются на ресурс местных администраций.

Практика показывает, что переиграть их на выборах бессильны любые технологии.

Впрочем, та же практика содержит прецеденты, когда даже такие монстры, как ММК, в итоге оказывались в проигрыше - вследствие грамотных действий конкурирующих штабов.

Так что и у кандидатов РоСП есть шанс.

Важно лишь, готовя дистрибьюторов к поквартирному обходу, не забывать про "начинку". ° 2003 | www.uralpolit.ru | Александр Полозов

УралПолит.Ru

2002 -2008 c Экспертный канал «УралПолит.Ru».

Офис центральной редакции: 620014 г. Екатеринбург, ул. Радищева 33, (3 этаж)
тел. +7 (343) 379-00-33, IСQ: 101461898
E-mail: mail@uralpolit.ru, news@uralpolit.ru
Руководитель проекта: Еремин Иван.

Размещение рекламы: тел. +7 (343) 379-00-33, ICQ: 466140237

Веб-мастер: webmaster@uralpolit.ru